Počet záznamů: 1
Informační zdroje a reklamní impulzy v kontextu mezigenerační komparace
SYS 0047102 LBL 00000naa-a22^^^^^7i-4500 003 CZ-HkUHK 005 20180625101254.3 008 180013s2011----xr-||||||||||-00|-0-cze-d 040 $a HKD002 $b cze $e rda 041 0-
$a cze $b eng 072 $2 Konspekt $a 659 $x Reklama. Public relations. Média $9 4 $T . $7 hk_us_auth*m0351122 100 1-
$7 hk_us_auth*0087603 $a Matusiková, Lucja, $d 1971- $4 aut 245 10
$a Informační zdroje a reklamní impulzy v kontextu mezigenerační komparace = $b The sources of information and impulse of advertising in the context of inter-generational comparison / $c Lucja Matusiková 246 31
$a Sources of information and impulse of advertising in the context of inter-generational comparison 300 $b 8 tabulek 336 $a text $b txt $2 rdacontent 337 $a bez média $b n $2 rdamedia 338 $a svazek $b nz $2 rdacarrier 520 $a Marketingová komunikace je nedílnou součástí každodenního bytí jednotlivých aktérů tržních vztahů. V poslední době se v této oblasti udála celá škála změn, jež významným způsobem ovlivňují způsob a rozsah nabídky a poptávky po zboží, a také rychlost a operativnost jeho přesunu od výrobce ke konečnému spotřebiteli. Ač se všechny tyto etapy obchodních vztahů zrychlují obecně, lze vypozorovat, že u některých spotřebitelů se novinky zabydlují pomaleji než u jiných. Kapitola si tak klade za cíl zjistit, jaké informační zdroje používají vybrané věkové skupiny ke konkrétním účelům, a také jak reagují předmětné věkové kohorty na vybrané reklamní impulzy. K potvrzení či zamítnutí nastolených hypotéz poslouží Chi-kvadrát test nezávislosti. 520 $a Marketing communication is an inseparable part of everyday existence for individual participants of market terms. There has occurred all range of changes influencing both the way and range of supply and demand for goods as well as speed and promptitude of moving goods from the manufacturer to the final consumer. Even though all these stages of business relationship are getting faster in general, it is possible to notice that in case of some customers innovative goods are settling in slower then at the others. The chapter is also aimed to determine which information sources are used by chosen age groups to particular purposes and also how the subject of the age cohorts react to chosen advertising impulses. "Chi-Square" test of independence is being used to confirm or dismiss the established hypothesis. 650 07
$7 hk_us_auth*m0048218 $a marketing $2 czenas 650 07
$7 hk_us_auth*0008943 $a marketingová komunikace $2 czenas 650 07
$7 hk_us_auth*m0080110 $a reklama a propagace $2 czenas 650 07
$7 hk_us_auth*0015075 $a marketingový výzkum $z Česko $2 czenas 650 07
$7 hk_us_auth*0023421 $a empirický výzkum $z Česko $2 czenas 655 -4
$7 hk_us_auth*0008276 $a články ze sborníku 773 0-
$w hk_us_cat*0011116 $a Bačuvčík, Radim $t Tradiční a nové v marketingové komunikaci $b 1. vyd. $d Zlín : VeRBuM, 2011 $h 218 s. $z 978-80-87500-04-0 (brož.) $g S. 107-115 910 $a HKD002 $t rm
Počet záznamů: 1