Klasické výtvarné artefakty v súčasnej reklame

Rožňová, Jitka, 1976-

Klasické výtvarné artefakty v súčasnej reklame = The creative artefacts in contemporary advertising / Jitka Rožňová. -- 13 obrázků. -- Abstrakt: Kapitola mapuje doposiaľ málo preskúmanú problematiku syntetizácie vo viacnásobne kontrastnej rovine tradičného a moderného, minulého a súčasného, výnimočného a masového, originálneho a multiplikovaného v kontexte marketingovej a umeleckej komunikácie. Prezentuje spôsoby využitia "klasických", t.j. všeobecne známych výtvarných artefaktov v reklame ako elementárnom nástroji marketingovej komunikácie. Teoretické východiská sú dokumentované príkladmi z marketingovej praxe, ktoré približujú proces spájania maliarskeho, grafického, sochárskeho, graffiti a street artového artefaktu z rôznych období umeleckých dejín s tovarmi a službami aktuálnej doby, jedinečného rukopisu umelca s komerčne orientovaným rukopisom reklamného tvorcu, umeleckého posolstva s propagačným.. -- Abstrakt: This chapter deals with the recently less discussed problematic of the creative process of implementing the traditional and modern, foregone and contemporary, the extraordinary and mass-market, the original and recycled contrast level in the advertising and creative communication. It is focusing on the "classical" creative artefacts as elementary tools of marketing. The author used present marketing strategies as theoretical basis to line up the fusion of fine arts, modern and contemporary arts (including graffiti and street art) of different time periods and the goods and services of the past and presence - the fusion of the original artistic handwriting and the commercial focus of the creative marketing.
In: Bačuvčík, Radim. -- Tradiční a nové v marketingové komunikaci. -- 1. vyd.. -- Zlín : VeRBuM, 2011. -- 218 s.. -- 978-80-87500-04-0 (brož.). -- S. 48-56.

marketingová komunikace * reklama a propagace * výtvarné umění * články ze sborníku