Komunikačné aktivity univerzít vo väzbe na zisťovanie uplatnenia absolventov v praxi

Rostášová, Mária

Komunikačné aktivity univerzít vo väzbe na zisťovanie uplatnenia absolventov v praxi = Communication activities of universities in relation to finding out application of graduates in practice / Mária Rostášová, Alena Chrenková. -- 1 tabulka. -- Resumé: Univerzity už dlhodobo prejavujú snahu o posilnenie komunikácie s ich absolventmi. Dôvodov k takýmto snahám je niekoľko, ale medzi najvýznamnejšie patrí skutočnosť, že vzdelávacia inštitúcia monitoruje ich uplatnenie v praxi a stupeň využitia znalostí a vedomostí získaných štúdiom. Kapitola je zameraná na prezentáciu výsledkov marketingového výskumu, uskutočneného s cieľom zmapovať tradičné a moderné aktivity univerzít pri ich komunikácii s cieľovou skupinou - absolventmi. Objektom skúmania boli slovenské aj zahraničné univerzity, pričom bola použitá metodológia marketingového výskumu, ktorá naplnila ciele zisťovania a napomohla k verifikácii, resp. falzifikácii hypotéz, ktoré boli na začiatku výskumných prác stanovené. -- Abstrakt: For a long time, universities try to strengthen communications with their alumni. There are several reasons, but the most significant is the fact that universities monitor their application in practice and level of application of knowledge gained during study. Chapter is focused on presentation of marketing research results realized in order to map traditional and modern activities of universities within their communication with target group - alumni. Object of the research were Slovak and foreign universities. Applicated methodology of research has fulfilled aims of the survey and help to verificate or falsificate of hypotheses, which were set at the beginning of the research.
In: Bačuvčík, Radim. -- Tradiční a nové v marketingové komunikaci. -- 1. vyd.. -- Zlín : VeRBuM, 2011. -- 218 s.. -- 978-80-87500-04-0 (brož.). -- S. 83-90.
I. Chrenková, Alena


marketing * marketingová komunikace * marketingový výzkum * univerzity * absolventi vysokých škol * články ze sborníku