Súčasné trendy marketingovej komunikácie pri získavaní ženského čitateľského publika

Komárová, Zuzana

Súčasné trendy marketingovej komunikácie pri získavaní ženského čitateľského publika = Current trends in marketing communication aimed at the winning of female readers / Zuzana Komárová. -- 2 tabulky. -- Resumé: Žena ako recipient mediálnych obsahov, marketingovej komunikácie či reklamného posolstva sa vyznačuje špecifickou charakteristikou. Preto je zaujímavé zistiť, ako tituly ženskej tlače prihliadajú na nákupné správanie ženy a akými prostriedkami marketingovej komunikácie sa snažia svoju cieľovú skupinu motivovať k nákupu. Kým v minulosti rozhodoval medialny obsah, dnes sú darčeky k časopisom či zľavové kupóny minimálne také dôležité ako samotný text. O kúpe produktu (časopisu) rozhoduje premyslená marketingová komunikácia. Skúmaným zástupcom bude český časopis Marianne, pretože má aj dve ocenenia v kategórii časopis roka. To je záruka kvality obsahu. Takisto svoj predaj pravidelne podporuje pribaľovaním darčekov alebo inými špeciálnymi akciami. Pri hodnotení úspešnosti marketingovej komunikácie relevantné údaje poskytne obsahová analýza a čísla predaja za sledované obdobie roku 2010.. -- Resumé: Woman as a recipient of media content, marketing communication or advertisement message has very specific characteristics. It is then interesting to find out, how women's magazines take consumer's behavior into account and how do they conduct their marketing communication when trying to win the female readership. In the past the media content was crucial, today added value such as little presents or discount booklets are at least as important as the content itself, if not more. Then buying the product (magazine) is the result of well prepared marketing communication. The focus will be put on the Czech magazine Marianne, because it was twice the magazine of the year. That is the guarantee of relevant content. However, the magazine periodically supports the sale by adding little gifts or special treatments. When evaluating the success of marketing communication, the relevant results will be provided from the selling rates and the content.
In: Bačuvčík, Radim. -- Tradiční a nové v marketingové komunikaci. -- 1. vyd.. -- Zlín : VeRBuM, 2011. -- 218 s.. -- 978-80-87500-04-0 (brož.). -- S. 116-123.

marketing * marketingová komunikace * reklama a propagace * spotřebitelské chování * ženy * časopisy pro ženy * marketingový výzkum * články ze sborníku