Marketingové využitie vzťahov na Facebooku

Rolková, Monika

Marketingové využitie vzťahov na Facebooku = Use of marketing in Facebook relationships / Monika Rolková. -- Summary: Odporúčania od priateľov sú najdôveryhodnejší zdroj informácií o produktoch. Sociálna sieť Facebook má vďaka tomu veľký potenciál na propagovanie výrobkov spoločností. Užívatelia sú motivovaní publikovať o sebe čo najviac informácií, čo pomáha následne firmám presnejšie zacieliť svoje kampane. Platená inzercia využíva sociálny kontext -zobrazuje, kto z priateľov už je fanúšikom danej značky a zvyšuje tým dôveryhodnosť jej produktov. Sociálna sieť je komunita, ktorá reaguje veľmi rýchlo a efektívne a vytvára obrovský priestor na využívanie tradičného princípu ústnych odporúčaní priateľov vo virtuálnom prostredí. -- Abstract: Friend recommendations are the most trusted source of product information. Therefore the social network Facebook has a great potential for the companies and their product propagation. The users of this network are motivated to publish as much information as possible about their lifestyle, so the companies can focus their advertisement more accurately. Paid ads take an advantage of social context - display who of user's friends is already fan of the brand and try to increase the credibility of their products. The social network is a community that reacts very quickly and effectively and creates an enormous space for using of traditional friend's recommendations system in virtual environment.
In: Bačuvčík, Radim. -- Tradiční a nové v marketingové komunikaci. -- 1. vyd.. -- Zlín : VeRBuM, 2011. -- 218 s.. -- 978-80-87500-04-0 (brož.). -- S. 209-216.

internetový marketing * internetové sociální sítě * Facebook * marketingová komunikace * reklama a propagace * články ze sborníku