Počet záznamů: 1  

Presvedčovacia reklama - spotrebiteľské postupy spracovania informácií

  1. Článek! Pro signaturu klikni na odkaz In
    Záhlaví-jméno Richterová, Kornélia, 1942- (autor)
    Údaje o názvuPresvedčovacia reklama - spotrebiteľské postupy spracovania informácií = Persuasive advertising - consumer procedure of elaboration / Kornélia Richterová, Helena Labská
    Dal.odpovědnost Labská, Helena, 1945- (autor)
    Fyz.popis3 schémata, 3 tabulky
    Souběž.n.Persuasive advertising - consumer procedure of elaboration
    In Bačuvčík, Radim. Tradiční a nové v marketingové komunikaci. - S. 21-29
    Předmět.hesla reklamace
    reklama a propagace
    persuaze
    marketingová komunikace
    spotřebitelské chování
    empirický výzkum - Slovensko - 2009-2010
    Forma, žánr články ze sborníku
    AnotaceTeoretickým východiskom kapitoly je vymedzenie dvoch ciest spracovania informácií z presvedčovacej reklamy, a to hlavnej a periférnej, ktoré rozpracovali Petty a Cacioppo. Štúdia konfrontuje tradičné názory o pôsobení reklamy s poznatkami, ktoré vyplynuli z analýzy nákupných epizód akademického prieskumu realizovaného v rokoch 2007-2010. Chce poskytnúť obraz o spotrebiteľskej interpretácii ELM pri realizovaných nákupoch, poukázať na vzťah presvedčovania s procesom nákupného rozhodovania spotrebiteľov. Doplnkom je ilustrácia podnetov aplikovateľných pre teóriu a prax modernej komunikácie. Uvedené výstupy sú súčasťou riešenia dvoch projektov: VEGA 1/0652/10 "Dynamické aspekty nákupného správania populácie SR v podmienkach ekonomickej nestability" a VEGA 1/0418/11 "Udržateľný marketing a udržateľná spotreba".
    The theoretical starting point of this chapter is to define two routes of elaboration of persuasive advertising, central and peripheral, developed by Petty and Cacioppo. The chapter confronts conventional opinion about consumer's advertising influence with the results gathered by analyses of buying stories accomplished by academic research in 2007-2010. It shows the image of consumer's interpretation ELM with reference to some already done shopping, and to point out the relationship of marketing persuasive tools to buying decision making process. There are also incentives illustrations useful to theory and practice of modern communication. The chapter contains some findings of two projects: S.G.A 1/0652/10 "Dynamic Aspects of Buying Behaviour of Slovak Population under economic Unstability" and S.G.A 1/0418/11 "Sustainable Marketing and Sustainable Consumption".
    Konspekt659 - Reklama. Public relations. Média
    Země vyd.Česko
    Jazyk dok.slovenština
    DatabázeČlánky
    Odkazy - Zdroj.dok.
    článek

    článek

    Do košíku