Počet záznamů: 1  

Využitie strachu v marketingovej komunikácii

  1. Článek! Pro signaturu klikni na odkaz In
    Záhlaví-jméno Dubovec, Juraj, 1959- (autor)
    Údaje o názvuVyužitie strachu v marketingovej komunikácii = Utilization of fear in marketing communications / Juraj Dubovec
    Souběž.n.Utilization of fear in marketing communications
    In Bačuvčík, Radim. Tradiční a nové v marketingové komunikaci. - S. 57-63
    Předmět.hesla marketingová komunikace
    reklama a propagace
    spotřebitelské chování
    emoce
    strach
    Forma, žánr články ze sborníku
    AnotaceKapitola popisuje spôsoby využitia strachu v marketingovej komunikácii, pri ovplyvňovaní rozhodovania spotrebiteľov. Vyvolanie a vnímanie strachu spôsobujú rozdiely v miere informovanosti medzi účastníkmi marketingovej komunikácie a tento vzťah môže ovplyvniť vlastné konanie spotrebiteľov. Na príkladoch z praxe sú popísané mechanizmy vytvárania a využitia strachu v marketingovej komunikácii a ich dôsledky na nákupné rozhodovanie.
    The chapter describes utilization of fear in marketing communications, in order to influence consumers choice. Evocation and perception of that fear is caused by differences in the degree of being informed among participants of marketing communication and that relationship may affect consumers' behavior. The methods of creating and using fear in the marketing communications and their impact on purchasing decisions are described in practical examples.
    Konspekt659 - Reklama. Public relations. Média
    Země vyd.Česko
    Jazyk dok.slovenština
    DatabázeČlánky
    Odkazy - Zdroj.dok.
    článek

    článek

    Do košíku