Počet záznamů: 1  

Špecifiká propagácie biopotravín v komunikácii so spotrebiteľmi konvenčných potravín

  1. SYS0047113
    LBL
      
    00000naa-a22^^^^^7i-4500
    003
      
    CZ-HkUHK
    005
      
    20180625110953.9
    008
      
    180013s2011----xr-||||||||||-00|-0-slo-d
    040
      
    $a HKD002 $b cze $e rda
    041
    0-
    $a slo $b eng
    072
      
    $a 659 $x Reklama. Public relations. Média $9 4 $2 Konspekt $T . $7 hk_us_auth*m0351122
    100
    1-
    $7 hk_us_auth*0095315 $a Bartková, Lucia $4 aut
    245
    10
    $a Špecifiká propagácie biopotravín v komunikácii so spotrebiteľmi konvenčných potravín = $b The specifics of organic food marketing communication in communication with traditional food consumers / $c Lucia Bartková
    246
    31
    $a Specifics of organic food marketing communication in communication with traditional food consumers
    300
      
    $b 4 tabulky
    336
      
    $a text $b txt $2 rdacontent
    337
      
    $a bez média $b n $2 rdamedia
    338
      
    $a svazek $b nz $2 rdacarrier
    520
      
    $a Snaha o zdravý životný štýl a zdravú životosprávu predstavuje spotrebiteľský trend, ktorý je čoraz viac populárny, a ktorý oslovuje čoraz viac ľudí. V tejto oblasti je najviac sa rozmáhajúcim trhom trh s biopotravinami, ktorý vyžaduje špecifický marketingový mix. Biopotraviny majú špecifický proces pestovania a výroby, a špecifické zloženie oproti konvenčným potravinám, čo vyžaduje vyššie ceny a tvorbu špecifických distribučných kanálov. Navyše, spotrebitelia, ktorí sú navyknutí na konvenčné potraviny, biopotraviny často krát nepoznajú, príp. neveria, že sú zdraviu a životnému prostrediu prospešnejšie. Všetky tieto špecifiká je potrebné zohľadniť aj v príprave marketingovej komunikácie a tvorbe komunikačného mixu, kedy sú biopotraviny, ako relatívne novinky na trhu, propagované spotrebiteľom zvyknutým na konvenčné potraviny.
    520
      
    $a The pursuit of a healthy lifestyle and healthy diet is a consumer trend becoming more popular and appealing to more people. The most expanding market in this area is organic food market, which requires a specific marketing mix. Organic food has a specific process of cultivation and production, and specific composition compared to conventional food, which requires higher prices and creation of specific distribution channels. Moreover, consumers who are accustomed to conventional food often do not know organic food; or they don't believe organic food is healthy and environmentally rewarding. All of these specifics should also be considered in the marketing communication preparation and communication mix development, when organic food, as relatively new product on the market, is advertised to consumers accustomed to conventional food.
    650
    07
    $7 hk_us_auth*m0048218 $a marketing $2 czenas
    650
    07
    $7 hk_us_auth*0008943 $a marketingová komunikace $2 czenas
    650
    07
    $7 hk_us_auth*m0080110 $a reklama a propagace $2 czenas
    650
    07
    $7 hk_us_auth*0095316 $a biopotraviny $2 czenas
    650
    07
    $7 hk_us_auth*0095317 $a bioprodukty $2 czenas
    650
    07
    $7 hk_us_auth*0058443 $a zdravý životní styl $2 czenas
    650
    07
    $7 hk_us_auth*0024408 $a spotřebitelské chování $2 czenas
    650
    07
    $7 hk_us_auth*0015075 $a marketingový výzkum $2 czenas $z Slovensko $y 2009
    655
    -4
    $7 hk_us_auth*0008276 $a články ze sborníku
    773
    0-
    $w hk_us_cat*0011116 $a Bačuvčík, Radim $t Tradiční a nové v marketingové komunikaci $b 1. vyd. $d Zlín : VeRBuM, 2011 $h 218 s. $z 978-80-87500-04-0 (brož.) $g S. 132-139
    910
      
    $a HKD002 $t rm